TikTok, Instagram e Pinterest estão mudando como buscamos conteúdo.
Já percebeu como a forma de buscar informações mudou?
Antes, tudo começava nos buscadores tradicionais, como o Google, Yahoo, Bing etc. Agora, cada vez mais pessoas, especialmente a geração Z, vão direto ao TikTok ou Instagram quando querem descobrir algo: um restaurante, um look, uma solução rápida e a opinião de outras pessoas sobre determinados produtos ou serviços.
É o começo de uma nova era: a era do “social search“.
Continue lendo para entender:
- Por que o Google está sendo desafiado pelas redes sociais?
- Como isso afeta sua estratégia de marketing e SEO?
- E o que a sua marca precisa fazer para continuar sendo encontrada!
Primeiro… O que é social search?
Social search é o ato de usar redes sociais como motores de busca.
Em vez de digitar no Google “melhores bares em SP”, o usuário abre o TikTok e pesquisa “bares legais SP”, confiando mais no que vê em vídeos curtos, comentários reais ou reviews de outros usuários.
Exemplos de social search que estão em alta:
- TikTok: “receita fácil janta”, “dicas de skincare”.
- Instagram: “inspiração de tatuagem”, “look festa inverno”.
- Pinterest: “decoração quarto pequeno”, “fontes para logo”.
Por que isso está acontecendo?
1. Conteúdo visual tem mais apelo e se conectam com facilidade.
As redes entregam imagens e vídeos com contexto real, o que é mais rápido e prático para o usuário. Ou seja, ele consegue ver a comida no prato, o ambiente do lugar, a experiência real sem depender de textos longos ou sites desatualizados.
2. Geração Z e Millennials têm pressa (e desconfiança).
Eles querem respostas rápidas, práticas e de pessoas reais, além de confiar mais em creators do que em sites institucionais.
3. Os algoritmos sociais são mais personalizados.
O usuário pesquisa uma vez, e as próximas vezes já aparecem sugestões parecidas. Ou seja, o algoritmo aprende com você e entrega conteúdo de forma mais natural e engajadora.
O Google está mesmo ficando para trás?
Ainda não. O Google continua sendo o maior buscador do mundo com 8,5 bilhões de buscas por dia.
Mas está atento à mudança:
- Já exibe vídeos do YouTube, TikToks e conteúdos visuais direto na SERP (páginas de resultados).
- Investe em busca generativa com IA (SGE) para respostas mais humanas.
- Integra com Reddit e outras plataformas sociais para ganhar credibilidade social.
Como adaptar sua marca para o social search?
1. Crie conteúdo pesquisável nas redes sociais.
- Use legendas com palavras-chave pesquisáveis.
- Pense em títulos que respondem perguntas reais.
Exemplo:
Vídeo com o título “3 bares incríveis em SP que você ainda não conhece”
Palavra-chave: “bares SP”, “bares escondidos SP”
2. Trabalhe SEO para Instagram, TikTok e Pinterest.
Sim, existe SEO para redes sociais!
- Nome de usuário e bio com palavras-chave.
- Primeiras frases da legenda otimizadas.
- Descrição de vídeo pensada como mini resposta para uma dúvida.
3. Tenha uma estratégia multicanal integrada.
O segredo está no equilíbrio. Sua marca deve:
- Aparecer nas buscas do Google com conteúdo otimizado.
- Estar presente nas redes sociais com conteúdo visual pesquisável.
- Cruzar dados entre canais para entender o comportamento real do seu público.
Algumas dicas que separamos especialmente para você leitor da Deblian:
- Use bullet points, frases curtas e CTAs diretos.
- Produza conteúdos que resolvem dúvidas práticas.
- Invista em vídeos com títulos claros (o novo SEO visual).
- Crie carrosséis informativos no Instagram com foco em busca.
- Pense nos seus posts como páginas de resposta.
Mas.. sua marca está sendo encontrada?
O jogo da busca mudou. Hoje, não basta estar bem posicionado no Google. Sua marca precisa ser encontrada onde o seu público está procurando de verdade, e isso, cada vez mais, é nas redes sociais.
A era do social search não substitui o Google. Ela complementa. E quem entender isso primeiro, sai na frente.
Quer saber como posicionar sua marca no novo cenário das buscas? Fale com a Agência Deblian.
Lembre-se, onde seu público estiver, nós levamos você! 💜
