Você já parou para pensar que uma simples batata pode ter feito parte da história do marketing? Pois é. Muito antes de existirem agências, briefings e logotipos, uma estratégia brilhante transformou a percepção de um alimento rejeitado em símbolo de valor. Sim, estamos falando do primeiro rebranding da história… e ele foi com uma batata.

A batata que ninguém queria..

Lá no século XVIII, na Europa, a batata era vista como “comida de porco”. Literalmente. Muitos acreditavam que ela causava doenças, era suja, e totalmente inadequada para o consumo humano. Ou seja: zero apelo, nenhum status e nenhum lugar nas mesas nobres da época. Mas tudo mudou quando a escassez bateu à porta.

O plano genial do rei (ou do marquês).

Durante uma crise de fome, o rei Frederico II da Prússia percebeu que a batata poderia ser a solução. Só que… como convencer a população a comer algo que eles desprezavam?

Foi aí que nasceu uma das jogadas mais inteligentes da história do posicionamento de marca: ele mandou plantar batatas em campos reais e colocou soldados para protegê-las dia e noite.

Mas aqui vem o detalhe: os soldados foram instruídos a fingirem descuido, para deixar as pessoas “roubarem” as batatas.

A psicologia por trás do desejo.

O que era rejeitado virou objeto de desejo.

As pessoas pensaram: “Se estão protegendo, deve valer alguma coisa…”. Resultado? Começaram a roubar, plantar e, claro, comer batatas. Em pouco tempo, o alimento rejeitado se espalhou pela Europa.

No marketing, chamamos isso de escassez planejada. Criar a percepção de que algo é valioso ou limitado gera interesse… E foi exatamente isso que aconteceu.

O valor percebido é mais forte que o valor real.

Essa história mostra o que hoje é base no branding moderno:

• As pessoas não compram apenas o produto. Compram o que ele representa.
• O posicionamento correto pode reverter até os piores estigmas.
• A forma como você conta a história do que oferece é tão poderosa quanto o que você vende.

E o que a sua marca tem a ver com isso?

Você pode estar vendendo o melhor produto ou serviço da cidade, mas se a percepção do público não acompanhar, você continua sendo a “batata rejeitada”.

Então a pergunta que fica é: Como reposicionar sua marca para que ela seja valorizada como merece?

Quer ajuda com isso?

Na Agência Deblian, a gente entende que não basta existir. É preciso criar presença, desejo e significado.
Se você quer uma estratégia de posicionamento que faça sua marca sair da prateleira e ir direto pro carrinho (ou pra mesa real), fala com a gente!