Você já riu de um meme hoje? Provavelmente sim. Os memes dominam a internet e têm um poder absurdo de engajamento. E as marcas mais espertas já entenderam isso: usar memes pode ser uma estratégia poderosa de marketing (quando feita com timing e autenticidade).
Neste artigo, vamos explorar como os memes impactam campanhas, por que eles funcionam tão bem e como Marisa, Duolingo e até Netflix usaram isso para viralizar naturalmente.
Por que os memes funcionam tão bem no marketing?
1 – Fácil assimilação: memes são rápidos, visuais e carregados de contexto.
2 – Baixo custo, alto impacto: uma boa sacada pode viralizar com zero mídia paga.
3 – Conexão cultural: eles falam a linguagem da internet, algo que nem todo post patrocinado consegue fazer.
• Case Marisa: o “maio” que virou ouro!
Em maio de 2024, o meme “a Marisa tá chegando” tomou conta do X (Twitter). A internet brincava com a loja de departamentos que, todo ano, lança coleções de moda praia com o mesmo trocadilho: “Maio na Marisa”.
Em vez de ignorar, a marca fez o óbvio: entrou na brincadeira e aproveitou o hype. A Magalu:
@magalu Mais um programa da Marisa Maiô com surpresinhas, presentes e muito amor 🫶🏻 pra aproveitar esse dia dos namorados com Magalu tem cupom MARISAMAIO20 de R$20 de desconto nas compras a partir de R$120 no App Magalu. Válido somente hoje! #ProgramaMarisaMaio ♬ som original – Lu do Magalu
- Tuitou com humor e referência direta ao meme.
- Criou posts com a estética dos memes que já estavam rodando.
- Viu seu engajamento explodir, com aumento de vendas e menções espontâneas.
• Duolingo: o mascote que te ameaça com humor.
A corujinha do Duolingo virou um ícone da internet por “ameaçar” quem não faz as lições. A marca adotou isso no TikTok, criando vídeos com humor ácido e autêntico, como:
@duolingobrasil Vocês acham que eu sou besta é #duolingobrasil #novofiltro #meme ♬ LMAO THE VIDS – Frozbyte
Resultado: milhões de views e uma base jovem engajada.• Netflix: zoeira com seus próprios lançamentos.
A Netflix é mestre em rir de si mesma. Já brincou com a própria “mania” de cancelar séries, com as categorias bizarras do catálogo, e até com spoilers.
Esses memes ajudam a empresa a:
- Humanizar a marca.
- Gerar buzz orgânico.
- Criar identificação com o público jovem.
Quando o “meme marketing” dá errado?
- Timing errado: entrar na trend quando ela já morreu = vergonha alheia.
- Forçação de barra: se não parece natural, o público sente e rejeita.
- Desconhecimento cultural: usar memes sem entender o contexto pode causar gafes graves.
Dica: tenha alguém da equipe que vive a internet, não só observa de fora.
Mas… Como aplicar isso na sua marca?
- Monitore tendências com agilidade (X, TikTok, Instagram Reels, Reddit).
- Crie conteúdo rápido e leve — nem tudo precisa de motion e roteiro de cinema.
- Adapte o tom da sua marca para conversar no mesmo nível que o público.
- Use o meme como gancho, mas leve o público para sua oferta real.
O meme marketing não é sobre fazer piada apenas por fazer. É sobre usar linguagem contemporânea para criar conexão real. E quando isso acontece, a marca deixa de ser só mais um perfil e vira parte da conversa.
A Agência Deblian pode te ajudar a encontrar o tom certo entre estratégia e humor. Entre em contato agora mesmo e não perca essa oportunidade de transformar sua comunicação em algo memorável.
